巴西在商標保護方面迎來了一個具有里程碑意義的變革。即自2024年11月27日起，巴西商標局（BTO）將允許將廣告標語注冊為商標。這一前瞻性的轉變為企業提供了前所未有的機會，能夠為其創新的標語獲得法律保護并提升品牌價值。

過去，根據《巴西工業產權法》（第9.279/96號法案），如果廣告標語僅被視為宣傳性語言，則無法進行商標注冊。這種限制往往使得具有創意和商業價值的標語容易遭受未經授權的使用，從而削弱其潛在影響力。

根據新政策，廣告標語可以注冊為商標，但需滿足以下兩個關鍵條件：

廣告功能：標語必須能夠宣傳其提到的產品或服務。

顯著性功能：標語必須能夠獨特地識別商品或服務的來源，將其與競爭對手區分開來。

這一雙重功能的要求，確保廣告標語商標既具有宣傳作用、又能作為獨特品牌標識的標語受到商標法的保護。

潛在符合條件標語的示例

“I CAN'T BELIEVE IT'S NOT BUTTER（我不相信這不是黃油）”——這句標語在宣傳產品的同時，還以人造黃油行業不常用的獨特短語為品牌提供了獨特標識。

“JUST DO IT（只管去做）” ——耐克的標志性口號超越了簡單的宣傳語言，體現了品牌精神，并使其產品在運動服裝市場中脫穎而出。

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