上映首日票房突破1億元；上映7天票房突破12億元；上映14天票房突破26億元……中國國產懸疑電影《消失的她》成為票房“黑馬”。值得一提的是，《消失的她》的熱映也帶動了衍生品的熱銷，目前，《消失的她》衍生品總眾籌金額已超過15萬元。

衍生品是電影市場上一座蘊藏豐富的寶藏。中國積極開發電影衍生品，并取得了長足的發展，如今年春節檔國產電影《流浪地球2》3款衍生品眾籌金額突破1.2億元，遠超目標金額10萬元的1000多倍，刷新了國內電影衍生品眾籌紀錄。

類型電影出新

《消失的她》是一部懸疑片，由崔睿、劉翔執導，改編自前蘇聯電影《為單身漢設下的陷阱》。該電影自6月22日上映以來，票房一路上揚，收獲好評無數。

2021年，《消失的她》監制、編劇陳思誠把劇本發給崔睿。看完劇本，崔睿被劇本中多重的反轉、多層次的人物深深吸引。同年12月，《消失的她》在海南開拍。崔睿在接受中國知識產權報記者采訪時表示，近年來，優秀的懸疑電影作品層出不窮，觀眾的觀影水平也在提高。他認為，創作一部懸疑片的過程，也是跟觀眾賽跑、斗智斗勇的過程。為此，他在拍攝電影的過程中，特別注重節奏的把控，希望能夠在觀眾剛好要猜到答案的時候，讓觀眾提前知曉答案，同時又能帶著觀眾進入下一個懸念。

很多懸疑電影透露著一種陰郁、壓抑的情緒，《消失的她》則不同。崔睿表示，該電影不同于以往懸疑片的色彩運用，沒有選擇大量的冷色調和低飽和的色彩，而是整體顏色比較明艷，對比強烈。他希望通過這種色彩的運用烘托和反襯故事內核的深沉，去突出整個故事的色彩，讓電影的懸疑感更強烈。

衍生開發火熱

電影《消失的她》的熱映，同樣帶動了衍生品的銷售。在“造點新貨”眾籌平臺上，《消失的她》官方周邊產品品類眾多，平臺上新了一系列官方授權周邊，其中包括主演同款T恤、抱枕、紀念明信片套裝、紋身貼紙、帆布包、金屬徽章、電影紀念票根等，這些產品都頗受消費者喜愛。

電影《消失的她》授權周邊制作方北京神奇地帶動漫科技有限公司（下稱神奇地帶）是一家IP運營公司，此前開發了“悲傷蛙”“阿貍”“羅小黑”等眾多知名IP的衍生品。近年來，神奇地帶逐步開展了電影衍生品業務。2022年7月，神奇地帶與追光動畫合作推出《新神榜：楊戩》衍生品眾籌項目，線上線下銷售金額多達百萬元，一些熱門產品在線上發售前也早被預定一空，項目銷售遠超預期目標。

神奇地帶商務總監李悅在接受本報記者采訪時表示，早在今年1月，他們就開啟了電影《消失的她》的項目評估，通過一輪又一輪的篩選與研發，經歷長達半年的研發周期，最終確定了大家現在能看到的電影衍生品。

近年來，中國對電影衍生品開發越來越重視。中國國家電影局在2021年發布的《“十四五”中國電影發展規劃》中提到，未來5年，要豐富電影市場，如促進電影衍生品開發及授權，推動電影與游戲、旅游等融合發展。

中國電影衍生品市場前景廣闊，也需要電影公司充分挖掘開發。華強方特（深圳）動漫有限公司有關負責人在接受本報記者采訪時表示，在2012年《熊出沒》這一品牌推出之初，公司就成立了專門的授權團隊，對市場進行研判，每一部電影都會選擇一至兩款產品，進行精心打造，于電影上映的同期推出，并做好產品的知識產權保護。在該負責人看來，開發電影衍生品，應對電影和市場進行分析，選擇合適的產品，這種產品應能強化觀眾對電影的情感。同時，緊跟潮流，將“長青款”與“潮流款”相結合，并注重產品品質與細節。另外，還要不斷開拓新的渠道，如《熊出沒》衍生品不僅在電商平臺銷售，還會通過抖音、小紅書等進行營銷推廣，讓品牌觸及更多的群體，同時也能了解更多消費者的需求，為下一步新產品的開發做好準備。

接下來，《封神第一部》《長安三萬里》《巨齒鯊2：深淵》等陸續與觀眾見面，電影的衍生品開發也備受關注，期待中國電影市場再創佳績。（本報記者 侯偉）

（文章來源：中國知識產權報）