引導更多中小企業(yè)建立品牌意識，增強品牌管理能力，有效開展品牌管理；鼓勵專精特新中小企業(yè)優(yōu)化用戶體驗，講好“中國制造”品牌故事；建立效益評估機制，組織開展品牌發(fā)展現(xiàn)狀監(jiān)測分析……日前，工業(yè)和信息化部、國家發(fā)展和改革委員會、國家知識產(chǎn)權局等九部門聯(lián)合印發(fā)《質(zhì)量標準品牌賦值中小企業(yè)專項行動（2023—2025年）》（下稱《專項行動》），為中小企業(yè)品牌打造發(fā)展特色、發(fā)揮發(fā)展優(yōu)勢、拓展發(fā)展效果提供了方向和路徑指引。

品牌是企業(yè)的靈魂，是經(jīng)營主體與消費者溝通交流的重要媒介。“有效落實《專項行動》各項要求，需要多方發(fā)力，幫助經(jīng)營主體完善品牌管理、強化品牌培育、開展質(zhì)量標準品牌價值評估，以商標品牌助力創(chuàng)新主體邁向?qū)＞匦拢瑢崿F(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。”南京理工大學知識產(chǎn)權學院副教授徐升權表示。

完善管理 筑牢權利根基

品牌打造，做好管理是基礎。《專項行動》明確，中小企業(yè)應在建立品牌意識、增強品牌管理能力等方面發(fā)力，提升競爭力和發(fā)展力，打造發(fā)展特色、凝練發(fā)展優(yōu)勢、拓展發(fā)展效果。

“在日常管理層面，中小企業(yè)應清晰認識到商標品牌的重要性，及時開展商標布局，為品牌保護提供權利基礎。同時，企業(yè)要重視商標持續(xù)和規(guī)范性使用，依托商標的品質(zhì)保證等基礎功能向市場傳遞所代表經(jīng)營主體生產(chǎn)的產(chǎn)品、提供服務的質(zhì)量信息，為形成品牌優(yōu)勢提供內(nèi)在支撐。”徐升權說。

中小企業(yè)應如何加強品牌管理？上海市海華永泰律師事務所高級合伙人、律師郭杰建議，中小企業(yè)應積極主動制定商標管理制度，依據(jù)企業(yè)實際情況，設立專門的職能部門，配備商標資產(chǎn)管理人員負責企業(yè)的商標管理與決策，若企業(yè)本身不具備相應條件，應積極向?qū)I(yè)人士尋求幫助；企業(yè)應將制定商標品牌戰(zhàn)略納入企業(yè)的整體經(jīng)營管理體系中，在維護好現(xiàn)有注冊商標的基礎上，做好企業(yè)商標整體布局，增強抵御他人侵權風險的能力；企業(yè)還應加強商標侵權監(jiān)測工作，一旦發(fā)現(xiàn)侵權行為，可及時向知識產(chǎn)權管理部門反映情況，尋求行政救濟，或通過提起訴訟的形式維護自身合法權益。

強化培育 塑造品牌美名

酒香也怕巷子深。在激烈的市場競爭中，企業(yè)缺乏品牌培育意識，不僅不利于企業(yè)品牌形象的打造，也可能限制市場的開拓，削弱企業(yè)進一步發(fā)展的實力，降低發(fā)展的動力，形成惡性循環(huán)。為此，《專項行動》從鼓勵專精特新中小企業(yè)優(yōu)化用戶體驗、打造名品方陣、推進實施“千企百城”商標品牌價值提升行動、講好“中國制造”品牌故事等方面提出具體要求。

“品牌不僅是識別企業(yè)的一種標志，也是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的體現(xiàn)。中小企業(yè)要打造特色鮮明、美譽度高的品牌，首先需要提升‘質(zhì)量為本’的品牌意識，提升產(chǎn)品品質(zhì)；其次要有明確、清晰的產(chǎn)品理念與市場定位，發(fā)展個性化定制等生產(chǎn)方式，培養(yǎng)與加深消費者對品牌的喜愛、信賴與忠誠度；此外，還應提高企業(yè)的品牌保護、維權和使用的意識。”郭杰介紹，中小企業(yè)培育優(yōu)質(zhì)品牌離不開地方知識產(chǎn)權管理部門的支持，地方知識產(chǎn)權管理部門應鼓勵、引導中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群打造特色鮮明、美譽度高的區(qū)域商標品牌，形成名品方陣；通過質(zhì)量提升、標準引領、品牌建設，推動品牌標準貫標工作；開展專精特新中小企業(yè)商標品牌專項服務，使企業(yè)注冊、使用商標更加規(guī)范化、有序化。
“中小企業(yè)應在品牌建設中堅持誠信文化建設，融入更多優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化，賦予‘中國制造’特定的文化要素；強化品質(zhì)、標準協(xié)同建設，賦予‘中國制造’特定的品質(zhì)優(yōu)勢；以商標創(chuàng)造、保護、運用為主線，強化品牌溝通能力，實現(xiàn)品牌與消費者的長期良性互動。”徐升權表示。

科學評估 釋放品牌價值

《專項行動》指出，應引導中小企業(yè)客觀認識質(zhì)量標準品牌的價值；建立中小企業(yè)質(zhì)量標準品牌效益評估機制，聚焦經(jīng)濟效益和社會效益，用科學方法開展價值評估；組織開展中小企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀監(jiān)測分析，為科學評估中小企業(yè)品牌價值提供數(shù)據(jù)支撐……一系列舉措，為中小企業(yè)開展品牌價值評估、釋放品牌價值提供了具體指引。

“探索建立科學的質(zhì)量標準品牌效益評估機制，需從企業(yè)需求和我國國情出發(fā)，選擇適當?shù)馁|(zhì)量標準品牌效益評估模式，并對評估機構的范圍進行界定；重點探索評估指標的設定，引入先進的評估模型和評估方法，準確進行定量和定性分析；通過信用信息共享，完善評估體系，促進品牌價值轉化，為企業(yè)帶來新的融資與交易機會。”中國政法大學品牌與社會信用研究中心主任、北京知識產(chǎn)權研究會副會長劉瑛表示。

“信用即價值承諾與兌現(xiàn)，是品牌的本質(zhì)屬性之一。有關部門應運用信用機制，建設信息共享平臺，以此為基礎，開展中小企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀監(jiān)測分析。通過分析信用評估結果，政府管理部門可以獲知企業(yè)總體運行情況，為科學評估中小企業(yè)品牌價值提供數(shù)據(jù)支撐，并能夠以信用風險為導向，對企業(yè)信用進行重點的、事前的、預警性的監(jiān)管與調(diào)控。”劉瑛建議，有關部門還應優(yōu)化配置資源，探索在食品藥品、工程建設等重點領域推進信用分級分類，提升監(jiān)管精準性和有效性，更好釋放品牌價值。（趙俊翔）

（文章來源：中國知識產(chǎn)權報 原標題：加強品牌管理、培育、價值評估，九部門共同發(fā)力——打造“名品方陣” 綻放品牌魅力）